Интересно, что в прошлом 2010 году потребительские расходы летом не выросли по сравнению с летом 2009 года, что тогда объяснялось аномальной жарой, заставившей горожан, кто имел возможность, отправиться на дачи и курорты, а также некоторым снижением в тот момент реальных доходов.
Как известно, о восходящем тренде можно говорить, если каждый последующий пик и каждый последующий минимум выше предыдущих. На графике «Ромира» видно, что декабрьские всплески из года в год все выше и выше – теперь же оказалось, что и летние минимумы также возрастают. Даже с поправкой на инфляцию рост расходов на товары повседневного спроса составил к 2010 году 18-20%. Иными словами, несмотря на все текущие трудности, потребительский бум нулевых (на первый взгляд) продолжается.
По словам Игоря Березина, ведущего консультанта и советника президента Холдинга Ромир, сезонное снижение потребительских расходов происходит за счет двух факторов. Во-первых, значительная доля потребителей из среднего класса часть времени проводит летом в отпусках и поездках, на дачах, что снижает объем покупок для домохозяйств. Другой фактор – сокращение потребления ряда товаров, в частности, высококалорийных продуктов, что также позволяет потребителям сэкономить на расходах.
В самом деле, летом потребители в меньшей степени нуждаются в верхней одежде и лекарствах, снижаются продажи кондитерских изделий, масложировой и молочной продукции. Добавим к этому, что продавцы многих видов «зимних» товаров стараются стимулировать продажи с помощью скидок и промо-акций, что также отражается на общем объеме потребительских расходов.
Увеличение номинальных расходов, однако, сопровождается тенденцией к более рациональному потребительскому поведению и растущему стремлению сэкономить, которую в последние месяцы независимо друг от друга отмечают представители ритейла и исследователи рынков в России и за рубежом.
Ведущие транснациональные компании-производители продуктов питания и товаров повседневного спроса уже констатируют снижение спроса на развитых рынках и готовятся к худшему. Международное маркетинговое агентство Nielsen выяснило, что российские покупатели стали бережливее и теперь уделяют больше внимания соотношению цены и качества, стремясь получить за те же деньги товар получше. В России еще весной этого года ритейлеры сообщали, что наблюдается отток покупателей в розничные сети, работающие в дешевом сегменте, а также некоторое снижение средней цены чека.
Замер «Ромира» этому не противоречит: по данным компании средний чек, хотя и вырос по сравнению с прошлым летом, однако лишь на 16% (при росте номинальных расходов на 33%). Это говорит о том, что за одни визит в магазин покупатель стал тратить меньше денег. По мнению специалистов компании, «это укладывается в парадигму рационального, экономного поведения при совершении повседневных покупок россиянами». А кроме того, если исключить из рассмотрения аномальный прошлый июль, то окажется, что размер среднего чека остается примерно одинаковым на протяжении последних двух лет (при том, что цены все это время росли).
С другой стороны, средние затраты домохозяйств на товары повседневного спроса понемногу, но устойчиво снижаются с марта этого года, подтверждая этим тревожные сигналы ритейлеров. Если в сентябре опять начнется рост, как происходило все предыдущие годы, это будет означать продолжение российского потребительского бума. Если же нет, то Россия присоединится к развитым рынкам, и новый российский покупатель окажется не только более рациональным, но и более прижимистым.
